点燃多维度消费潜能的火种

北京时间8月12日凌晨，2024巴黎奥运会正式落幕。

本届奥运会，中国体育代表团在巴黎奥运会收获40枚金牌27枚银牌以及24枚铜牌，这是中国体育代表团在境外参加奥运会的最多金牌纪录。

四年一届的奥运会，曾经在人们心中无比重要。虽然有网友认为近年来奥运会的影响力在下降。就在巴黎奥运会前，一些网友也仿佛并不太关心这个体育盛会。

但当真正进入奥运时刻，中国观众的奥运热情觉醒了，通过社交媒体的热度可以看出，我们仍然深爱着体育竞技带来的那份纯粹的激情和温情。从盛李豪/黄雨婷的奥运首金到全红婵/陈芋汐的水花消失术，从潘展乐的破世界纪录到郑钦文的红土称王，都令观众对中国健儿的表现喝彩。

不仅如此，随着国力的增强，国民自信的提升，我们不再唯金牌论，而是更注重体验感和过程。无论是体操男团失金、石智勇泪洒现场，还是“五朝元老”巩立姣无缘奖牌，观众们都对运动员的拼搏给予了肯定，对他们的遗憾献上鼓励。

“松弛感”成为本届奥运会的热词，无论是主办方巴黎，还是通过传播信号观赛的观众，都感受到松弛的观赛体验。短视频和社交媒体改变了传统的观赛模式，那些曾在传统转播画面中一闪而过的细节被放大了，比如黄雨婷的小狗发卡、全红婵的丑鱼拖鞋，还有陈梦的乒乓球项链。

这些奥运周边话题和奥运同款产品，不断拓宽奥运会的边界，促使原本并非体育受众的用户，参与到有关奥运讨论中来，并且在观看相关内容期间，产生消费行为，“边看边买”已然成为现实情况。

这一方面为奥运会的舆论场增加了热度，一方面也为商家提供了更多的机会和可能。

其中，率先出圈的莫过于福建箱包品牌祥兴箱包。巴黎奥运会期间，一名西班牙记者长期使用一款带有北京奥运会LOGO的背包，使得这款背包再次成为全球焦点。祥兴箱包结结实实地接住了这波“泼天的富贵”。

祥兴箱包在抖音电商开播的第一天，就有超过200万人涌入直播间，当天直播18小时，销售额突破300万元；直播两天总营业额突破500万元。仅仅三天，祥兴箱包的抖音账号粉丝数量就增长了70万。

其品牌主播在抖音直播间表示：“缝纫机踩到冒烟，也要生产出质量过硬的产品给消费者。”这一销售业绩不仅刷新了祥兴集团的销售纪录，也进一步提升了其品牌知名度和市场影响力。

此外，中国队首金获得者黄玉婷同款幸运发卡也备受追捧，让平台上的小饰品商家在“淡季”获得了销量暴增。主营小龙虾“观赛搭子”的餐饮商家肥肥虾庄，在抖音电商“热力先锋季”期间，店铺销量环比日常增长超7倍。奥运带来的新消费需求，帮助抖音电商上的中小商家们在平台也收获了新增长。

除商家之外，退役运动员们也同样在奥运周期中寻找到了新的发展路径。凭借在专业运动领域的认知与理解，降低了专业性强的项目在观看时的门槛，让更多观众感受到体育运动的魅力并且从中获得快乐。尤为重要的是，退役运动员们也因此获得了更多的关注。

由于擅长“整活儿”和风趣幽默，乒乓球运动员许昕和方博的抖音直播间成为奥运期间不少网友的“配饭视频”。许昕在直播中贡献了多个名场面，“12345 坐下 ”“ 还得来我这特训一下 ”“ 他俩怎么先抱上了 ”……随后#许昕抖音解说太有梗了#登上抖音热榜，网友纷纷表示“许昕还是太全面了”。

在许昕的直播过程中，网友甚至询问了其手链、T恤、眼镜、牙膏甚至是“拿球拍的手”如何销售，这令许昕大为震撼。

赛场之外，还有更多的退役运动员值得大家予以关注，“不火的世界冠军”李园园从2019年起在抖音电商销售家乡的海鲜特产，她讲述如何成为运动员，如何在婉拒残联工作后自食其力，不仅吸引了网友，同时带动更多残疾人实现就业，与6位退役残疾人冠军组成了带货团队。

如今，以抖音电商为代表的电商平台正日益凸显其重要的正向价值。以创新的短视频与直播形式，为广大消费者提供了直观、便捷的购物体验，并通过趣味性、知识性持续为消费者提供购买行为之外的情绪价值。将消费需求和产品精准对接，有效提高了交易效率，帮助中小商家和创作者获得更多收益。不仅如此，也为内容创作者提供了广阔的展示舞台和多元化的变现渠道，进一步推动了数字经济的繁荣与壮大。

巴黎奥运会闭幕式上，中国乒乓球运动员孙颖莎作为亚洲运动员代表和其他代表各大洲的运动员们一起吹灭了奥运圣火。国际奥委会也与全世界体育迷相约，四年后洛杉矶再见。

奥运会为商家和退役运动员等创作者带来的关注，并不会因为圣火熄灭而戛然而止。多维度消费潜能的火种已经被点燃，巴黎奥运会期间收获的经验，将会持续为日后的大型赛事提供参照。