导语

【文眼】 “不止于海信”这句广告语，选择在C罗泪如雨下的这个夜晚亮相，彼此的精神理念是相契合的，而且带来了极佳的曝光效果。这个夜晚，除了C罗的眼泪，我还记住了这5个字。

作者丨张宾

图片丨来自网络

【壹】

“如果两个英国人在清晨的树林中擦肩而过，那么99%的可能性是其中一个人会说或者两个人都会说：「早上好」；如果两个葡萄牙人在莱比锡的街道上擦肩而过，那么99%的可能性是其中一个人会说或者两个人都会说：「Siuuuu」（C罗标志性庆祝动作）。”

《The Athletic》刊登的一篇关于C罗的特写稿件用了这样的开头。据他们的观察，在葡萄牙队揭幕战现场，身穿C罗球衣的球迷数量是其他任何球员的10倍以上。体育场外也有人身穿黄色的利雅得胜利球衣，“Siuuuu”的喊声此起彼伏。

两年前的卡塔尔世界杯上，葡萄牙队时任主教练桑托斯最终弃用了C罗，顶替他的小将贡萨洛-拉莫斯后来上演了帽子戏法。

在桑托斯离任之后，他的继任者马丁内斯有绝佳的机会与C罗划清界限。当时，已经38岁的C罗早就过了运动生涯的黄金期，远赴沙特联赛踢球，这些都是合理的理由。相反马丁内斯不仅让C罗留在了国家队，还让他在“新”时代继续扛起球队的大旗。在10场预选赛中，C罗首发了9场，打进10个球，他依旧是这支葡萄牙队无可争议的先发中锋。

从他过往的表现来看，他现在发脾气的次数甚至更少了，还会更多地鼓励年轻队友。他也变得更加无私了。与土耳其的小组赛，面对单刀的机会，C罗选择传给了队友B费，后者轻松推射破门。

C罗变了很多，毕竟他已经39岁高龄了，在绿茵场上也有了自己的局限性。但骨子里的DNA是难以被改写的。当坎塞洛在与土耳其的比赛中没有传球给他时，C罗再现了标志性的摊手动作；与斯洛文尼亚的淘汰赛，C罗罚丢点球后，泪如雨下；点球大战中，他没有丝毫退缩，第一个走向点球点，完成了自我救赎。

C罗老了，不再是那个无所不能的少年，但是骄傲的基因依旧在他的体内流淌。除了超强的自律能力，不服输、不认命的桀骜不驯也已经融入到他的骨血之中。即便在39岁这样的年龄，他所追寻的依旧是超越自我、不断向上的运动家精神。

【贰】

C罗并不是在欧洲杯赛场上用行动诠释体育精神的孤例。很多像他这样的老将，谱写了一曲又一曲慷慨激昂的壮歌。

葡萄牙与斯洛文尼亚的比赛，让41岁126天的佩佩成为了包括世界杯和欧洲杯在内的重大赛事淘汰赛出场年龄最大的球员。

虽然他的失误，险些让本杰明-塞斯科完成单刀绝杀。但是在另一次防守时，面对2003年出生的这个后辈，佩佩利用自己的狡猾和顽强的身体去干扰对方，没有让对方送出致命一击。尽管存在明显失误，但是佩佩在多场比赛中所展现出来的阅读比赛和奔跑能力，依然让人肃然起敬。

莫德里奇也老了，他率领的克罗地亚队深陷死亡之组。与意大利的比赛，莫德里奇罚丢了点球之后，没有时间像C罗一样泪洒当场，而是火线投入到新的战斗中，并且很快敲开了对方的大门。

丹麦队的揭幕战，埃里克森为球队打进了本届赛事的首粒进球。三年前，他倒在球场上的那一刻，令无数球迷揪心不已。他是战胜了死神之后，重新站上了欧洲杯的赛场，并用一粒宝贵的进球来庆祝这一美妙时刻。

与C罗、佩佩、莫德里奇等前皇马或者现皇马的球星比起来，34岁的托尼-克罗斯还是太年轻了，但这届欧洲杯已经成为了他确定无疑的告别之战。重新回到德国队的他，在纳格尔斯曼手下成为了球队的节拍器。传球的准确率，创造机会的能力，证明他依旧是本届赛事中最出色的球星之一。

【叁】

什么是体育精神的真正内涵？胜负，只是体育精神的肤浅外表。竞技体育总是有输有赢，追逐胜利是每一个运动员的天性。

不服输，当然是体育精神的一个层面。没有一个好胜心强的人会甘愿成为失败者。这才有了香克利的那句经典名言——“足球无关生死，但是高于生死”。

更高级别的体育精神应该是在逆境中认清自我，并通过不懈的努力挑战自我，从而实现超越自我的过程。

作为欧洲杯历史上出场最多、进球最多、助攻最多的球员，C罗早已无需再证明自己。当他被曼联扫地出门，当他从卡塔尔世界杯的赛场转身而去时，当他选择加盟沙特联赛时，很多人都认为他的职业生涯画上句点。但是，39岁的他最终还是选择了与命运开始一盘新的轮盘赌。

在C罗、佩佩、埃里克森、莫德里奇、德布劳内等人身上，我们看到的就是体育精神的一种升华——持续向上，突破自我，可以被命运的车辙碾压，但不会主动缴械投降。

【肆】

在欧洲杯这样的舞台上，体育精神也并不仅仅限于竞技场内，也延伸到了赛场之外。

在C罗眼泪横飞的那个夜晚，我们看到了一个新的广告语——“海信，不止于海信”。这是继海信在欧洲杯围挡广告上打出 “世界第二” “不止于世界第二”的再次进阶。

这向公众传递出的理念就是：不断突破自我，持续向上。

连续三次出现在欧洲杯赛场上的海信，已不再是很多人传统认知里的一家家电企业。

在优势家电产业，海信电视已经从统计表中的“others”成为了世界第二，并且与第一名的距离不断缩小，在澳大利亚等高端市场已经实现对第一名的超越。

在智慧城市、汽车电子等B2B领域，海信也位居中国乃至全球领先第二。海信旗下三电公司是全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商，生产的车载空调压缩机销售量占有率排名全球第二。海信智慧城市技术和产品已成功应用到全球12个国家、188个城市。

2016年海信第一次赞助欧洲杯，海信电视在欧洲市场份额不到5%，今年海信电视份额在欧洲份额已突破14%。2016年海信第一次赞助欧洲杯，海信冰箱在欧洲市场份额不到1%，现在已即将突破10%，均居中国企业第一。2016年，海信营收首次突破1000亿，8年时间过去，2023年海信营收突破2000亿元。但显然，海信追求的还有更远的远方。

“不止于海信”这句广告语，选择在C罗泪如雨下的这个夜晚亮相，彼此的精神理念是相契合的，而且带来了极佳的曝光效果。

“不止于海信”，与C罗的眼泪一起交织而成一副欧洲杯名场面，可能是本届欧洲杯令我们难以忘怀的印记之一，也是诠释体育精神最佳的场景之一。