盼望着，盼望着，农历新年已经来到了我们身边，各路欧洲豪门也为中国球迷送上了花式新春祝福。放眼一众豪门，曼城可谓打响了新春贺岁头炮。1月9日，曼城官方微博率先发起#城就在兔年#的微博话题，预热新春系列活动。1月10日，曼城联合PUMA发布曼城兔年新春限定球衣。

在球队官方的描述中，该款球衣巧妙博采“兔”作为中国文化中与月亮联系最为紧密的属相形象与“月亮”作为曼城俱乐部的标志性象征元素之长，取“月宫折桂，玉兔迎春”之意，蕴含中国探月工程符号，将俱乐部传统与中国文化相结合，伴随蓝月曼城的新年祝福之意，搭载球迷追逐“跨越地月万里”的热爱。

球衣领口内侧，绣有代表中国“玉兔”月球车落月坐标图案特殊细节

1月11日，曼城继续发力社媒运营，号召广大球迷共同参与“完成世界上最远的长传”互动活动，持续营造互动话题热度。大年初一凌晨，曼城官方推特更是亲自上阵，庆祝中国新年。蓝月军团别出心裁的创意，引领了新春拜年新玩法。在期待这个新年的花样之前，不妨回顾过往，梳理欧洲豪门的新春祝福变迁史，背后意涵同样值得玩味。

【尬中文、写福字、吃年夜饭，表面文章要做足】

“每条大街小巷，都是恭喜恭喜。”每逢新年，这首无比洗脑的bgm，总会回荡在每个街头巷尾。祝福语，哪怕是朴实的一句“给您拜年啦”，无疑是中国人表达美好祝愿的最直接途径。

因此，欧洲豪门最为简单、也最为常见的农历新年祝福，就是让队内球员和教练学习中文，并且用中文传达新年祝福。

语言的差异，让外国人口中的中文总是充满喜感，令观众忍俊不禁，在强烈的反差萌营造的欢乐中，体会到异国球队对东方球迷的佳节关照。如今，尽管拜年创意层出不穷，但是作为基本技能的尬中文祝福，早已成为各大豪门球队的标配。一位业内人士点评过：“俱乐部的中文新媒体小编很重要的一个工作，就是教外国球员和教练说中文。”

扮演中文导师的沈梦雨，向三位凯尔特人男足球员展示虎年祝福语的正确打开方式。视频中，沈梦雨流利的英语口语水平令人赞叹不已，球队后卫卡尔-斯塔费尔特的语言天赋，更是成为闪耀全片的最大亮点。

同年，在“国米春晚”中，汉达诺维奇、贝西诺、利桑德罗三位球员，共同尝试了挑战中国传统剪纸，演绎了一场指间生花的“魔术秀”。

此外，在春节期间的比赛日身着中文球衣，也是欧洲豪门向中国球迷拜年的重要途径。这一赛道上，巴萨和国米同样走在前列。2019年，大年初三恰逢国王杯上演国家德比。为庆祝中国春节，巴萨首次身披中文球衣出战。在同一时段进行的欧洲篮球冠军联赛中，巴萨男篮同样首次身穿中文球衣出场比赛，可谓拜年的“足篮两开花”。

相比巴萨的即兴而起，国际米兰在中文球衣方面，不仅从一而终，而且带有更为厚重的时代气息。2019年春节期间，蓝黑军团身穿中文版球衣出战与博洛尼亚的联赛，成为首支身穿背后印有中文名字的球衣登场比赛的意甲球队。自此以后，国米连续三年推出了新春限定款中文印号球衣。值得一提的是，2020年2月10日（元宵过后两天）进行的米兰德比中，国际米兰球员身穿的球衣，配有特制版袖标设计图样，上书“中国加油”的汉字。此外，国际米兰球队替补席附近的装饰图版、场边LED广告牌和球场大屏幕，俱乐部都用中文打出了“武汉加油”，以及“Today and always.Together as a team”的英文口号，赢得了央视新闻联播的盛赞，为疫情阴霾下的中国春节与中国人民送来一份温暖与希望。

球衣之外，限制更少的训练服，同样是玩转拜年创意的舞台。此前，热刺曾在春节期间的比赛日赛前热身时，身穿中国球迷设计的生肖T恤，以此传递新春祝福。

年夜饭，是流淌在中国人民血液中的春节传统。组织球员共进年夜饭，营造了一个中国球迷易于理解、乐于接受的氛围，相当程度上消解了传播隔阂，拉近了心的距离。然而，在实践中，球员们在饭桌上，反而显得有些无所适从。最为典型的例子，莫过于2017年，林良铭与皇马一线队众星。在饭桌上，林良铭的出场似乎只是引子，重点依然是几大巨星秀中文的俗套环节，气氛喜庆欢乐，却又透着几分尴尬与疏离。

或许，这一视频背后透露的尴尬，也是欧洲豪门给中国球迷送新春祝福的普遍困境。在审美升级的背景下，简单机械的“球员出演+春节背景+中国文化”的加法，已经难以满足观众的偏好；过于千篇一律的呈现方式，难免令观众产生审美疲劳。因此，过去两个春节，在做到上述表面文章的标配的同时，许多欧洲豪门，也在探索讲好拜年故事，在创意引领与灵感加持下，实现球员出演、春节背景与中国文化三者的有机融合。

【重家庭、懂文化，讲好故事在路上】

阖家团圆，是中国人民在新春佳节绵长的牵挂与永恒的追求。家庭观、亲情观等情感，在年夜饭的烟火气中，展现得淋漓尽致。如果说，鞭炮、烟花、红包是新春乐章跃动的音符，那么家庭与亲情，就是音符背后流淌的心声。

2021年，一纸就地过年的倡议，断了许多人的团聚念想，也让应有的年味黯然失色。在此背景下，尤文图斯推出了名为《“尤”你就是年》的贺岁短片。

3分21秒的视频，借鉴了2019年首个爆款广告《啥是佩奇》的故事创意，在体育圈内产生了刷屏的传播效果。截稿时，该视频在尤文图斯官方微博上的观看次数，已经接近50万次。

该视频从两家盼望儿孙归家团聚的老人入手，以“寻找孩子辈的爱好”为线索，穿插大量的尤文元素。对球队名称与绰号的调侃、对球员名字的学习、对C罗和迪巴拉两大球星招牌庆祝动作的模仿，背后都体现了两位老人渴望儿孙归家，共享黑白盛宴的拳拳爱心。

然而，当饭菜俱备，只待归家的门铃响起时，等来的却是遗憾的一通电话。影片结尾，面对一大锅饺子的老人，无言走出家门，在昏黄的街灯下，镜头逐渐拉远，团圆梦碎的落寞，不禁悲从中来。此时，影片画上休止符，尤文球员登场，带来了一连串暖心的话语，将全片氛围推向年节应有的温暖，并带来了面向未来的期待，让新的一年有了盼头：

「也许这个春节，你无法和家人团聚。」

「但我们知道这一切都是暂时的。」

「无论何时何地，你的家人都在等待你。」

「我们知道总有一天会再次和家人拥抱在一起。」

「‘尤’你就是年。」

无独有偶，2022年春节，同为意甲名门的AC米兰，推出的贺岁短片，同样聚焦家庭与亲情两大内核。不同于尤文的沉郁，红黑军团的出品，是喜闻乐见的美好结局。短片刻画了一个米兰球迷三口之家的温情故事。春节回家，临睡前，作为罗森内里的儿子依然不忘调一个比赛时间的闹钟。起床后，他却惊讶地发现，父母甚至比他还早就守候在电视机前。“儿子难得回来，咱爷俩不得好好看场比赛嘛！”父亲的话语，以及母亲对米兰球员知识的恶补，为一场普通的意甲联赛，增添了一份团圆的祥和。此时，母亲以“一位中国罗森内里的妻子”的身份，向球队致信，此处按下不表，为之后的高潮埋下伏笔。

然而，团圆并非全片的高潮。一家人共同观赛的镜头过后，儿子代入自身视角，回顾了自己的罗森内里编年史，将球队战史与家庭记忆巧妙结合，贯彻“米兰是与父母的共同话题”的主题。随后，话锋一转，叙事主题升华到“双向奔赴”。米兰主帅皮奥利代表球队，向这个家庭发出了回信。此时，所有中国米兰球迷，都变成了倾听回信的刘明。“那些支持着我们追逐红黑色梦想的人，才是真正最伟大的人”️，不仅传达了对米兰球迷始终追随的感谢，更是借助亲情这一纽带，拨动家庭这根心弦，实现了与广大中国球迷的情感共鸣，升华了贺岁视频的主题——爱，可以是双向奔赴。

家庭与亲情元素之外，更多不限于表层的文化符号，也开始走进欧洲豪门拜年玩法的视线。2022年春节，曼城推出《传城》贺岁短片，在以球迷家庭为主角的同时，引入中国茶文化，传达“茶如人生，亦如足球。优雅温存，苦去甘来。”的别样理念。在春节期间的布满眼帘的大红色中，曼城的贺岁片，确实宛如一杯清茶，淡雅又不失庄重，与瓜迪奥拉梦寐以求的传控足球一脉相承。在基调上，曼城走出了鹤立鸡群的差异化路线，开辟了占领内容高地的新途径。

在联系中国文化符号这一方面，巴萨的创意同样值得称赞。2020年，巴萨携手中国美术学院，为中国球迷创作了一系列中国风的主题海报。2021年，巴萨携手宫廷画艺术家爱新觉罗·恒锦，推出了《巴萨锦绣山河图》，以山水画卷的形式，融合东方明珠、天安门、丝绸之路、诺坎普球场等意象，绘制了一幅跨越时空界限的壮阔篇章。

【结语】

从简单的表面文章，到走心的讲好故事，欧洲豪门拜年花样丰富的背后，是对中国球迷市场的愈发重视。起初，只要叠加中国元素，便可捕获中国球迷们的芳心。随着时间的推移以及中国球迷审美的升级，唯有在内容和创意上花费心思，方可满足大家越发挑剔的品味，才能赢得大家的情感认同，构建更为稳固的情感联系。

有人说，过年回家的理由，因为最暖的记忆在那里，最牵挂你的人在那里，不管多晚都为你点亮的那盏灯在那里。对广大球迷朋友们而言，各自的主队，就是各自的心灵家园所在。每年一度的主队春节拜年，更像是一种仪式，让万里之外的主队，跨越地域的阻隔，强化与拥趸们的情感联结与共鸣，在仪式中，实现共同意识的升华与加冕。

在此，也祝广大球迷朋友们，新春愉快，心想事成，主队连战连捷，势不可挡。