文|林苑

前不久，柯林斯词典将2022年度词汇授予“Permacrisis”（长久危机），简洁概括了这一年给人们带来的困苦与创伤。

大疫三年，体育无法置身事外。危中有机，从东京奥运会空场举办，到北京冬奥会逾11万人次线下观赛，再到今夜，首个满场举办的世界级体育赛事终于到来。

花销堪比奥运，卡塔尔重新定义世界杯开幕式

中央广播电视总台节目单显示，卡塔尔世界杯开幕式将于北京时间22:40开启直播。本届世界杯开幕式将全面“对标”奥运会，让“开胃小菜”直接升级为“饕餮大餐”。

从目前网络上流出的彩排视频来看，尽管本届世界杯开幕式时长短于奥运会，可在规格上却毫不逊色于后者。

这将是一场娱乐“顶流”助力的开幕式，来自全球五大洲的知名歌手现场演唱官方主题曲与推广曲。BTS防弹少年团成员田柾国、美国饶舌歌手Lil Baby、宝莱坞影星诺拉·法特西等艺人已确认出席。其中，田柾国将成为首位在世界杯开幕式献唱的韩娱明星。据传，嘉宾阵容中还有美国嘻哈团体黑眼豆豆、哥伦比亚歌手J Balvin、尼日利亚艺人Patrick Nnaemeka Okorie等等。

Lil Baby推特确认出席世界杯开幕式

据悉，除了娱乐明星，国际奥委会主席巴赫等体育官员以及多国政要也受邀参加卡塔尔世界杯开幕式。

尽管本届世界杯对酒精供应有所限制，可谁也不会怀疑，这将是一场将欢乐和激情推向巅峰的世界杯。独特而盛大的开幕式和大街小巷的盛事气氛，已经提前释放出信号。

为了将世界杯气氛烘托到极致，多哈的滨海大道每天都会进行水上表演。以喷泉、无人机和焰火为特色的滨海路展示将是拉斯维加斯Bellagio喷泉表演的三倍大。

卡塔尔世界杯开幕在即，多哈街头氛围渐浓

卡塔尔世界杯开幕式创意总监巴利奇在接受美联社采访时透露，本届世界杯开幕式预算与奥运会不相上下。巴利奇表示，卡塔尔在投资开幕式艺术品质方面并不吝惜金钱。

巴利奇本人参与了都灵、索契、里约热内卢和东京奥运开幕式工作，在他看来，世界杯开幕式升级是大势所趋，能够丰富世界杯赛事体验，放大东道主全球影响力。

卡特尔首都多哈曾三度申办奥运会，至今未能进入候选名单。去年，国际奥委会将2032奥运会的举办权直接授予澳大利亚城市，打了卡塔尔一个措手不及。为弥补未来10年无缘奥运的遗憾而打造史上首个“奥运规格”开幕式，卡塔尔的心思不难理解。

世界杯观众或达50亿，球迷性别比失衡不再

国际足联主席因凡蒂诺表示，卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，远超四年前的35亿。本届世界杯星光璀璨，“绝代双骄”梅罗的“最后一舞”、“诸神黄昏”谁将完美谢幕、卫冕冠军小组出局“魔咒”是否依旧、亚洲球队能否取得突破……都是球迷迫不及待地想知道的答案。

50亿球迷带来的流量史无前例。截至11月7日，TikTok平台上#worldcup和 #fifaworldcup2022 两个话题的观看量分别达到146亿和4.5亿， 赛事热度可见一斑。

在微博热搜#Kpop视角看世界杯#中，有博主这样解读：“世界杯相当于世界上最强的32个男团参加MAMA，一个月每天不停的唱跳，最后决出最强男团。巴西队相当于BTS，每个位置都很强；法国队相当于StrayKids未来可期，姆巴佩是Felix；阿根廷队相当于BIGBANG，梅西的地位就跟权志龙一样；葡萄牙是Super Junior，C罗在里面。”

视频cr@灰灰猫猫

世界杯早已不再是男性专属。近年来，“足球寡妇”（一般是形容因为男友/老公沉迷足球比赛而过得像“寡妇”一样的女子）一词已淡出中国社交网络，微博上已经很难搜到近一年对于“足球寡妇”等寓意女生不看球的论述。

与此同时，近期#女性球迷数量增长#话题登上微博热搜，阅读量轻松过亿。这个世界杯，许多女生选择和另一半一起看球，她们更想知道对方看球的关注点是什么，与对象共同感受足球的快乐。

而对于中国球迷来说，本届世界杯许多比赛场次正值晚餐与夜宵时段，在大饱眼福的同时可尽情享受“舌尖上的世界杯”。

FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅麦当劳启动“要不要吃麦当劳”主题活动，并在麦乐送平台推出世界杯主题菜单。

海底捞火锅则合作海信加码夜宵时段，近900家海底捞餐厅每晚10点开启夜宵时段，供应牛蛙锅、热卤四大天王、捞派人气九宫格、鲜啤、凤凰单枞等。目前，海底捞部分门店已改造为观赛主题店，让美食与赛场零距离。

外卖平台也开启借势营销，饿了么主张“上饿了么 精彩食刻不容错过”，自家骑手化身足球运动员；美团外卖则打出“看不看球赛 来点美团外卖”的开屏广告，通过#杨幂罚点球#等话题制造讨论度。

左起：海底捞火锅、麦当劳、饿了么观赛海报

根据Nielson数据，67%的球迷认为赞助足球赛事或球队的品牌对于他们来说更具吸引力，超过半数的球迷会主动了解并且选择购买足球赛事赞助商的产品。

足球巅峰盛宴将启，50亿球迷已经准备好将目光聚焦卡塔尔，将欢呼献给绿茵场上的球员们。对中外品牌而言，不管是通过一掷千金赞助的方式开启“顶流”营销，还是通过搭顺风车的方式来进行“埋伏营销”，世界杯都是一场需要全力以赴的“场外战事”。

绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

回顾往届世界杯对东道主国家经济的影响可以看出，世界杯对各国经济的积极影响，或许超过人们的想象：

据统计，1998年法国世界杯为法国带来了4%的GDP增长；

2002年韩日世界杯，韩国收入达40亿美元，贡献GDP增长0.74%；

2006年，德国世界杯为德国带来了超过200亿美元的收入；

2010年，南非世界杯为南非带来了49亿美元的税收和13万个就业机会；

2014年，巴西世界杯产生的经济收入高达150亿美元；

2018年世界杯期间，约有60万外国游客涌入俄罗斯，如果每位游客平均停留12天，将为俄罗斯带来19.49亿美元的收入。

据媒体报道，世界杯将促进卡塔尔经济增速提升3.8个百分点。单就票务而言，国际足联《2022卡塔尔世界杯商业报告》显示，若卡塔尔世界杯全场次赛事门票全部售罄，将产生3.603亿美元的收入。

世界杯像是一棵摇钱树，而国际足联几乎是抽成最大的一方。2018年俄罗斯世界杯，国际足联的收入达61亿美元，这是主办国俄罗斯140亿美元总投入的近一半；2014年巴西世界杯收入57亿美元，国际足联分走了其中的48亿；2010年南非世界杯共投入40亿美元，最后收支堪堪持平，国际足联收益32亿美元。

据预计，预计国际足联在卡塔尔世界杯的各项收入将会超过50亿美元。考虑到国际足联是非盈利组织，其收入将以红利等形式发放给所有成员国足协，并特别关照足球发展中国家。中国足球也将受益于本届卡塔尔世界杯的成功举办。

对于卡塔尔世界杯球场赛后利用议题，据了解，部分赛事场馆计划拆除并运往其他地方，其他体育场和其他建筑物将用于举办2023亚洲杯、2030亚运会等大型赛事。

卡塔尔世界杯有支“中国队”

作为新冠疫情爆发后首个不受限制的世界级体育赛事，卡塔尔世界杯的意义已超越足球本身，预示后疫情时代世界迎来全新起点。

从球场建设、球迷村房屋、赛事衍生品，再到公共交通和绿色能源，由中国企业组建的“中国队”活跃在卡塔尔世界杯，展现中国的硬科技与软实力，传递出中国在更高的水平上走出去，迈向世界的强大足音。

足球具备拨动世界各国人民心弦的共鸣力，借助世界杯这一充满高光时刻与仪式感的舞台，中国也将加速提升国际传播力与影响力，展现民族自信，深化以体育为媒介的国际交流路径。

另一方面，疫情凸显了运动健康的重要性，即要加大努力让更多人定期参加身体活动和体育运动。据世卫组织数据，在全球范围内，新冠疫情期间人们的身体活动显著减少，抑郁和焦虑症增加25%。

正如世卫组织谭德塞博士所说：“足球、音乐和快乐都能极好地促使人们为健康而动起来。”

世界杯向全世界各个角落的人们传递着欢乐，也传递出能量和勇气。

未来的近一个月时间里，愿足球能够治愈一切。

注：本文所用图片来自Osports全体育及网络