文|刘浏

2022年8月，在贵州省台盘村自主举办的“六月六”吃新节篮球赛、“美丽乡村”篮球赛等一系列乡村篮球赛事火爆全网，火爆程度让姚明都感叹一票难求，也让网友们喊起了：“NBA、CBA、都不如自家的村BA。”

近日，贵州省榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”赛事再次火遍全网，网友们也戏称该赛事为“村超”。英格兰传奇球星迈克尔-欧文、央视足球解说贺伟等都在为该赛事点赞，“名嘴”韩乔生也被邀请到了赛事现场并登上了该赛事的解说台。

冠军奖一头本土小黄牛 20支球队参与吸引近5万观众

虽然贵州榕江县的“村超”赛事在今年才爆火全网，但对于榕江人来说，对足球的爱可以追溯到上个世纪40年代，距今已有超80年的历史。赛事也极具地方特色，赛前的出场仪式上运动员会与身着民族传统服饰，肩挑咸鱼、牛瘪，手提西瓜的村民们一同进场，并伴随着侗族的传统音乐。

2023年5月13日，贵州榕江县“村超”在城北新区体育馆举办了开幕式，报名参赛的队伍共20支，与英超联赛的球队数量齐平，现场观众近五万人，火爆异常的赛事氛围火爆全网。“村超”爆火后，榕江县的篮球场又迎来了超级星期六足球之夜，现场座无虚席。

“村超”足球赛从参赛队员、裁判到啦啦队全部由当地村民自发组织。参赛队伍也是由车江8个村代表队、各乡镇街道以及村社区为单位组织的队伍所组成。参赛球员的年龄从15岁延伸到40岁，职业更是多种多样，包括卖猪肉的小贩、开挖掘机的司机、打零工的工人、老师以及本村的公务员。赛事将持续到今年8月。

虽然参赛的人都不是专业运动员，但比赛的流程十分正规，也贡献了像世界波、鱼跃冲顶、彩虹过人等极为精彩的操作。英格兰传奇足球运动员迈克尔-欧文也在为他们的精彩进球点赞。

“村超”采取小组循环及淘汰赛制共计进行98场比赛，设道德风尚奖和优秀组织奖。主裁判由餐馆老板担任，第一助理裁判是当地的小学校长，赛事的奖品也十分接地气——冠军本地小黄牛、亚军本地猪、季军小香羊、第四名本地鹅，每场比赛的获胜队伍也会获得猪脚2只，都是榕江县当地的特色农产品。

“村超”是真正接地气的足球赛事，每个村的代表队都会穿着最具当地特色的民族服饰，当地的领导和村民们还会为远道而来的球迷们准备20余种当地美食，而且是免费发放。中场休息的时候，还发生了有趣的一幕，赛事方为场下专注看球、全力鼓掌的三位老奶奶送上了“最佳观众奖”，奖品是每人一袋大米。

“名嘴”韩乔生也被邀请到了“村超”的现场，爬上高台与当地的小学体育老师一同解说比赛。即使韩乔生已经被贵州高温热“烤”的汗流浃背，但依旧为观众们带来了激情澎湃的解说。

对于“村超”的爆火，榕江县委副书记、县长徐勃表示，希望通过“村超”的流量把榕江的文旅产业和特色农产品推广到全国，让村民们可以从中获利，富裕起来。徐县长也希望“村超”这个模式能够推广到全国，让全国的乡村都能通过“村超”富裕起来。

流量加持、接地气 “村BA”“村超”双双爆火全网 

从2022年到2023年，从“村BA”到“村超”，两项赛事点燃了两个夏天。两项赛事都有着相似的爆火原因。

首先，“村BA”和“村超”的赛事十分新颖，绝大多数网友们都一定想不到，一个小小的村赛居然能有这么多的参赛球队和观众，场面十分震撼。其次，两项赛事都十分的接地气，没有一丝商业气息。从赛事奖品到赛场周围的商贩都是本村民，赛事的举办也是群众们自发组织开展的，所以球员、裁判、观众甚至赛事解说都是邻里的乡亲们。

观众们看惯了充斥着商业赞助广告的职业体育联赛，反而觉得这种接地气的村赛十分有人情味。赛场周围再也不是一面面广告，而是围着一圈又一圈扇着扇子的认真观赛的村民。

村BA现场人山人海

“村BA”和“村超”所采用的赛事项目并非少数民族特有的传统体育项目，而是三大球中的篮球和足球，所以赛事的受众人群基数十分庞大，甚至在自己的生活也会参与进去，代入感很强。

还有“村BA”和“村超”都身处在这个流量时代，赛事的直播和集锦都会通过像抖音或快手等短视频平台向外扩散，使得这些赛事能够在全国范围内被人熟知。

无可否认的是在“村超”爆火的过程中，短视频平台的积极作用。根据抖音数据显示，#村超#、#贵州村超#以及#贵州村超现场有多燃#这三个话题话题分别创造了4479万次、6.4亿次以及1.3亿次播放量，而最后的话题甚至被贴上了热门的标签。短视频平台通过“村超”这一赛事，最终创造了爆款话题。

所以如此成功的赛事也吸引到了像中国足协的关注，网传中国足协也将在6月8日-9日前往贵州榕江县，对“村超”赛事进行调研，希望把该赛事做成乡村足球赛事的典型案例。

调研组也将对“村超”赛事本身的基本情况进行调研，重点是该联赛的相关创新做法和有益经验；调研赛事对当地经济社会发展等方面的成果和经验，特别是在振兴乡村经济方面的工作成效，对足协的未来工作带来建议；调研了解基层足协建设情况及现状，同时计划推动基层社会足球人口注册等相关事宜。

“村BA”和“村超”的爆火是因为，它们是根植于民间土壤的比赛，即还原体育本来的魅力，还传播这具有乡土气息的单纯快乐。在热情如火的氛围中，运动员与观众一同赛出了极具民族风的比赛。“村超”和“村BA”都是群众体育赛事运动的“潮名片”。

三部委扶持农村体育、中国女子足球改革等政策 推动乡村体育全方位发展

在乡村振兴和县城城市化的大背景下，体育也被视为赋能乡村振兴和县城城镇化的重要手段之一。根据国家统计局显示，2022年我国乡村人口达到了4.91亿人，为他们提供优质的公共体育服务也是，振兴乡村的基本要求，并且乡村体育产业也已经是兵家必争之地了。

2022年6月，农业农村部、体育总局、国家乡村振兴局联合发布《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》，一项专门扶持农业农村农民体育发展的政策。

自2018年乡村振兴战略开始实施后，国家层面在多个政策中均提出要大力发展乡村特色体育健身产业，打造一批乡村体育旅游精品线路，通过创建运动休闲特色小镇和运动休闲特色乡村来推动农村产业升级和安置新农民就业，而面临就业难题的大学生也被鼓励回乡参与农村公共文化卫生体育事业的建设。（延伸阅读：三部委发文扶持农村体育！体育下乡拥抱四大创业蓝海）

2022年10月，国家体育总局、教育部、财政部、中国足协联合印发《中国女子足球改革发展方案（2022-2035年）》（以下简称《方案》）。

《方案》中提及要大力普及女足运动。加快推进县（区）域足球、社区足球和乡村足球发展，建立街道（乡镇）、社区等各类基层足球社会组织，充分发挥工会、共青团、妇联等人民团体各自优势，广泛开展职工足球、农民足球、城市足球、社区足球、乡村足球、五人制、沙滩足球等群众身边的女足赛事活动，实现女足人口的稳步增长。

在一众扶持政策的出台下，乡村体育引入众多大型赛事并大力发展公共体育服务，为乡村体育的发展助力甚多。

注：本文所用图片来自Osports全体育和网络